Après l’intégration de la vodka Absolut dans le portefeuille de Pernod Ricard Roumanie, la part de marché de l’importateur sera étendue à près de 30% et l’entreprise passera en position de leader parmi les importateurs.

"Pour Pernod Ricard Roumanie, Absolut s’intègre parfaitement dans le portefeuille. Nous allons développer une stratégie de portefeuille similaire à celle pour le whisky. Wyborowa sur le segment principal, Absolut sur le segment moyen et Exquisite sur le segment haut. Avec l’intégration de Absolut vodka, Pernod Ricard devient le leader du marché des boissons alcoolisées importées, avec une part de marché s’élevant à 30% », a déclaré Tudor Furir, directeur général de Pernod Ricard Roumanie.

Pernod Ricard, le deuxième plus grand producteur de boissons alcoolisées, a acquis à la fin mars Vin & Sprit (V & S) entreprise du gouvernement suédois pour 5.28bn d’euros. À la suite de cette acquisition, la société française a acquis la marque de vodka Absolut.

Au niveau national, Absolut Vodka, une partie du portefeuille de la société Cristalex pour le moment, a généré des ventes annuelles de 200-250 000 litres, soit 13% du chiffre d’affaires de l’importateur, soit environ 2,5 millions d’euros, selon les estimations ZF. Cependant, Dan Ursu, directeur général de Cristalex, ne croit pas que la sortie de cette marque du portefeuille de la société aura des effets négatifs.

Pour Pernod Picard, cependant, le future importateur de la marque, le passage est d’une importance particulière, dans le contexte où la société française détenait déjà une solide position sur le segment de whisky, avec Chivas, et sur le segment du gin, avec Beefeater, mais n’était pas titulaire d’une marque forte de vodka.

Les importations de vodka couvrent moins de 1% dans l’ensemble des ventes intérieures sur ce segment, mais l’impact de certaines marques comme Finlandia ou Absolut sur l’image des importateurs nationaux est important. Les ventes de Vodka ont dépassé les 80 millions d’euros (269.6m RON) l’an dernier, en hausse de 13% en RON, tandis que les volumes ont reculé de près de 8%, selon une enquête réalisée par la société d’études de marché Nielsen.

Le marché est dominé par les producteurs nationaux, Prodal et Scandic Distilleries (partie du groupe European Drinks), Alexandrion Groupe Roumanie, Prodalcom Botosani et Prodvinalco Cluj.

— 

Article paru dans le Ziarul Financiar (Journal financier), traduit du roumain par Investir-Roumanie.